• 临沂网
• 2013年08月09日09:20
• 临沂日报
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　　公益广告宛如一盏明灯，能够在不经意间照亮人的内心，让人们感受到温暖和光明，为弘扬社会正气，引领文明风尚，重塑价值观念，凝聚社会正能量，起到了积极的示范引导作用。公益广告传播的半径有多大，影响的面就有多广。

　　自去年年底中央文明办等十部门组织中央及地方主要媒体以中国梦为主题，制作和刊播“讲文明 树新风”公益广告以来，我市借助文明创建的东风，积极推进社会公益广告宣传，“讲文明 树新风”深入人心，产生了广泛的社会影响，无论是参与媒体数量，还是刊播作品质量和影响力，都达到了新层次。这些公益广告着重围绕培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生和健康知识等四个方面内容展开，在全社会营造了文明和谐的浓厚氛围。作为此次文明指数测评的一项重要考核内容，我们要充分发挥公益广告引领价值观念的积极作用，进一步塑造健康的市民文化性格，推进市民素质提高，提升城市文明，夯实文明城市之基。

　　在公益广告中引领价值观念，要紧扣主题，在数量和质量上力求新提升。中央文明委高度重视公益广告刊播情况，每月一统计，每季度一通报，其重视程度前所未有。各级新闻媒体要紧紧把握宣传主题，配合中心工作，结合重要节日，重大主题，切实增强公益广告宣传的针对性、实效性，及时制作刊播公益广告，扩大公益广告的覆盖面、影响力。报刊、广播、电视、互联网等各类新闻媒体要按照测评体系的要求，严格数量、严格质量刊播“讲文明、树新风”公益广告。要紧紧围绕如何提高市民对文明创建的支持率、知晓率和满意度来组织宣传，开辟专题专栏，每天报道创建工作动态，为文明城市创建擂鼓助阵。要充分利用电子显示屏、楼宇电视、宣传栏、黑板报、印发宣传资料、张贴宣传标语等形式，大力宣传创建活动。要进一步扩大城区内公益广告的数量，严格按照不低于20%的比例设置，同时，在公共场所、主干道、商业大街、居民小区的醒目位置新设立一批文明提示牌。

　　在公益广告中引领价值观念，要因地制宜，在创意和形式上力求新突破。公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体，有创意、接地气，才能打动人心。内容创意上要有新突破。要紧紧围绕社会公众的阅读喜好和心理诉求，创作原创性、接地气、有创意的公益广告，做到以事动人，以情感人，激发受众共鸣，让人们看后有感受、有收获。要立足临沂自身优势，充分发掘孝文化、红色文化、书法文化、兵学文化、商文化中先进人物事迹的典型引领作用，加强创新，多出精品，制作推出一批具有浓郁地域特色，充满震撼力、感染力的公益广告，不断激发公众对美好生活的向往和对家乡的热爱之情。展现形式上要有新突破。要充分发挥网络、动漫、微电影、短信、彩信、户外广告等新兴媒体作用，运用百姓视角、展示平民情怀，着眼于百姓身边的人和事，着眼于“创建为民，为民创建”理念，力争打动人心，凝聚创城合力。各媒体要始终把社会效益放在第一位，做好做精公益广告，提高媒体在受众中的认知度，不断提升媒体品牌。

　　一句句耐人寻味的话语、一幅幅构思巧妙的图画、一段段回味无穷的场面……社会公益广告超越了广告的范畴，它掠过蒙山、越过沂河、弥漫在城乡广阔天空，并悄然地沁入人们的心扉。它字里行间包含着思想，构思画面蕴藏着玄机，铿锵之声讲述着故事，浅显易懂传播着清风。这种风，沁人心脾，令人振奋，这种风在沂蒙大地上尽情地吹拂着……

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