- 临沂网
- 2013年03月21日09:29
- 2227次
“微电影”三个字诞生至今，不过短短一年多。然而，这个充满中国特色的概念以出人意料的速度，在国内掀起了一阵“人尽可微”的风暴，“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，更是显示出巨大的市场潜力。据业内人士估计，2012年微电影市场规模将达百亿元甚至千亿元。
微电影以迅猛的发展势头席卷市场，可用“汹涌澎湃”来形容。据统计，2011年共有2000多部微电影上映，在百度的搜索量达近亿条，各种名目的微电影节遍地开花，各大门户网站争相开通了微频道。微电影，这个新鲜的名词，短短两年内，就从诞生于草根网络，成为当下最红火的艺术门类。国内一些名导演、名演员也纷纷加盟到微电影行业，使得这一行业更加显得如火如荼。
.jpg)
本色电影工作室取景拍摄中
近日，临沂本色电影工作室推出的第五部微电影《野荠菜》将开拍，这部微电影导演薛冰，土生土长的临沂人，其先后成功编导了四部微电影。其中，《我们奔三了》北京首映引起北漂族共鸣；向临沂老城致敬的微电影《八零后的那些事》网络点击率突破700万，并在CCTV6、山东卫视、陕西卫视等多家电视频道展映，观看人数达到6000余万人次。
以临沂为背景拍临沂的故事，短短两年，薛冰与CCTV6、CCTV13、山东卫视等七家电视门户以及淘梦网、优酷、酷六等10家网络门户都有密切联系。“只要拍，就得花钱。钱从哪里来？”薛冰坦言，一部微电影，一本生意经。
两年前，临沂微电影界有不少爱好者通过各种方式筹拍微电影，两年后，随着市场淘汰，幸存下来且拍出水平者少之又少。本报以本色电影工作室为例，来看临沂人如何在文化产业中淘金。
压缩成本并不意味着粗制滥造
《本色》、《记忆咖啡》、《八零后的那些事》、《我们奔三了》，薛冰的前四部微电影片长都在25分钟左右，每部投资在三四万元。有了前四部的成功，第五部微电影计划片长45分钟，投资在10万到15万之间。
曾与全国不少知名微电影导演有过交流的薛冰介绍说，微电影的播放渠道基本靠网络，与网友们有高度的互动性，这就有限避免了体制内对影片的审查，片子好坏的生杀大权就更加直接地交给了观众。真正吸引观众的是微电影的剧本和导演的水平。
“我们没有专业的编剧，更不可能有财力去拿钱买知名编剧的好剧本。”薛冰说，本子出来后反复修改，找不同的读者改，用这种方式使其内容更能被大众所接受，“历时两个月酝酿剧本，我们省去了剧本编写的费用。”
《野荠菜》单纯取景涉及22个，灯光、摄像、录音、场工等工作人员20余名，所需演员角色30余人。此外，演员化妆、服装、动画特效、影片后期制作、主题曲编唱等都是一笔不小的开支。作为导演，每天拍摄的费用都有预算，晚一天就要额外多承担一天的费用。“拍这部微电影的预算10万元。”薛冰介绍说，品牌商赞助、做贴片或广告植入几乎是微电影目前唯一的收入模式。“但压缩时间、费用，并不意味着粗制滥造，必须保证片子质量。”薛冰说。
由于之前打下的良好基础，薛冰的微电影得到了临沂一些企业界人士的认可。得知他要拍《野荠菜》，目前，已有五家企业有意与其合作，“所需的10万元拍摄制作费，主要靠房地产、汽车经销商提供。除此之外，剧本中出现的豪车，也由汽车经销商免费提供使用权。”薛冰自信地说，上一部微电影《我们奔三了》，网络点击率就达100万次。况且，他与各大电视门户、网络门户都有良好互动，可以将微电影投放出去，这种无形的宣传驱使商家乐意投这笔钱。这是一个良性的资源优化配置、各取所需的过程。
四部微电影分文未赚却闯出“江湖名号”
相对于现在自信的薛冰，两年前筹拍第一部微电影《本色》时，他显得毫无底气。“当时只是个人爱好，对‘微电影’的概念很模糊。”为了拍成这部片子，薛冰自掏腰包拿了三万元。
第二部微电影《记忆咖啡》有投资方赞助，事后核算，一共收到29000元投资，抛去相关的拍摄费用，不赔不赚。
《八零后的那些事》，是一部怀旧题材的微电影，描述了八零后一代人的青春记忆。此前，有投资方主动找到薛冰，愿意出资，但是被薛冰婉言谢绝了，“这是部怀旧题材的微电影，描述的是八九十年代的事，要植入现在的广告就穿帮！”拍下八零后的故事，留住即将拆迁的东关社区影像，为此，薛冰再次自掏腰包拿出了4万元。
“拍微电影能赚钱，前提是自己要有过硬的作品拿出手。前期拍摄见利就上，工作室肯定不会有好的发展。”薛冰坚定地说，先要实现社会价值，再谈经济价值。
《八零后的那些事》的用心拍摄也提高了本色电影工作室的业务技能，在网络上映后得到了700余万网友的大力支持，并在中央电视台，山东卫视，陕西卫视等电视台播放，全国观看人数达到了6000余万人次，获得了“沂蒙文艺奖”。
《我们奔三了》这部微电影，受到国内最大的微电影众筹平台“淘梦网”的支持，并如约进京展映，与全国微电影爱好者同期PK电影荧幕。“这部微电影前后接到了3万元投资。按预算，本来可以赚钱。这部微电影进京展映，花费近万元，最后也是不赔不赚。”
薛冰分析说，目前，市场运作拍的微电影有一个共同属性，时长30分钟以内，无论预算多少，控制在两月以内拍摄、制作完成。播放渠道主要是视频网站，同时在部分电视台分销播放，投资在几万元到几十万不等。
基于前四部微电影的成功，本色电影工作室拍第五部微电影时特意将之前的25分钟提到45分钟。“片子长了，如果投资不够的话，自己垫钱也要拍。”即便是砸钱，微电影拍出了影响力，工作室可以接更多的商业短片拍软广告，这就弥补了投资在微电影上的资金缺口。主干是微电影，枝干是商业短片，两者相辅相成，对此营商之道，薛冰有着清醒的认识。
虽说小成本但也要走企业化道路
目前，本色电影工作室拍摄的前四部微电影，演员均是零片酬。“如果《野荠菜》盈余的话，工作室一定会拿出钱来支付演员费用。”薛冰介绍说，正常情况下，微电影投入在剧本上的费用占10%，演员片酬占30%到40%左右，剩下的费用用于导演、制作团队的花销。
经过四部微电影的打磨，本色电影工作室的思路理顺了，“走正规化、专业化的道路。”微电影的拍摄制作不应该是闭门造车的过程，是编剧、导演、演员、投资方相互沟通，实现各方资源整合的过程。为了将微电影之路走下去，本色电影工作室筹划在《野荠菜》拍摄完成后，注册成立专业的电影公司，高薪聘请业务经理拉赞助，签约经过几次培训后素质过硬的演员，同时，通过入股的方式将编剧、导演、摄影、剪辑师等捆绑成一个不可分割的团队。
在洽谈投资的过程中，薛冰认识到，投资方更多的是将微电影定义为一种“情感营销”。“投资方通常不认为他们投放的是一个广告片，也不认为商品的植入只是单纯的为了产品营销。这是一种情感营销的手段。”与消费者进行情感的沟通，广告的植入起到“润物细无声”的作用，让消费者记住品牌，甚至认同企业的文化以及社会责任感。
那么，如何提高剧本写作水平，如何募集资金筹拍，如何满足投资方对宣传效果的需求，如何扩大网络门户及电视门户的宣传，“这一系列问题需要一个正规的团队加以运作。也就是所谓的公司化！”
- 热点推荐
- [物流]
- 中国快递的转型升级与物流园区的生态构建
- [婚嫁]
- 威廉王子与梅根闺蜜担任哈里王子婚礼伴郎伴娘
- [美食]
- 低碳水化合物和低脂饮食减肥效果相当
- [亲子]
- 如何给6个月以后的宝宝逐渐添加辅食？
- [汽车]
- AMG未来仅提供四驱车型 GT四门版将配插混系统
- 更多>>
咨询电话:0539-6012989 举报邮箱：info@linyi.com Copyright ©2026 临沂市拓普网络股份有限公司
经营许可证编号：鲁B1.B2-20150019 备案号：鲁ICP备09006275
