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- 2012年04月03日09:08
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去年年底，随着一系列家电优惠政策陆续结束，消费者的消费热情明显下降，进入了“消费休眠期”。记者了解到，1-3月份，临沂市各大卖场无论是客流量还是销售额都较去年同期有较为明显的下降。“家电下乡、以旧换新政策结束后，今年一季度的家电市场普遍比较冷清，迫切需要节日促销来激活。”临沂金鹰美佳商贸有限公司总经理孙科说。
作为春节之后的首个法定节假日，清明小长假自然被各路商家视作是今年家电销售旺季的新“起点”。
“去年下半年销售的商品房以及部分保障性住房将陆续在上半年交房，预计家装旺季马上就要来临，同时‘五一’还是婚庆旺季，整套婚庆家电也将成为清明节期间家电促销的重点。”孙科说。为此，解放路金鹰总店特别推出了名牌家电争霸赛活动，将各个品牌的优势产品进行集中销售。
显然，各商家都瞅准了清明小长假这个消费节点，金鹰家电商场、金鹰美乐商场、九州宜家佳等家电卖场不约而同地推出了各种促销活动，彩电、空调、冰洗、手机数码、小家电的特价新品纷纷登台，各类买赠活动也同时展开。
空调价格战一触即发
每年初春空调企业都会举办抢购会，提前启动空调市场，今年也不例外，只不过往年“五一”期间才掀起的空调促销战，今年在清明节小长假期间就提前上演。
“往年‘五一’之后才开始的空调促销，今年提前了一个月。3月中旬刚刚结束第一波的促销热潮，4月初第二波‘万人空巷抢美的’的活动又来了。”临沂美的产品制冷销售有限公司常务总经理姜波说。走在市区大街小巷，翻开报纸、打开收音机，“空调大促销”的广告随处可见，与往年相比，今年的重头戏依然是“价格战”这个屡试不爽的法宝。
“今年(空调)促销依然是主打低价牌，亮出厂家的价格底牌，满足消费者对于低价的需求。”姜波说。记者了解到，在促销期间，美的空调将突出数款特价机型。除了美的之外，海尔、海信等知名品牌也无一例外地准备了多款特价机型备战清明小长假，空调价格战一触即发。
许多消费者习惯于“五一”期间购买家电，对此姜波认为，其实4月份的促销价格要比“五一”期间更低。
“首先，春节过后是家电卖场的淡季，为了刺激消费，厂家必须拿出更加优惠的条件让利消费者。其次，清明节小长假与‘五一’黄金周临近，如果‘五一’期间价格比现在还低，势必会影响消费者对于品牌的信任度。”姜波说。基于以上理由，消费者在清明节小长假期间购买空调更加划算。
促销战将延续整月
孙科认为，自从清明节成为法定节假日后，便成为了“五一”之外的另一个绝佳的家电销售节点，不但有效地拉长了“五一”黄金周的促销战线，而且适当分流了“五一”期间蜂拥而至的人群。
因此，为了预热“五一”黄金周，清明节后各商家的促销均不会停止，促销活动将持续一整月，直到“五一”之后。对于消费者来说，黄金周变成了“黄金月”，也让消费者有了足够的时间来挑选合适的家电。同时业内人士指出，趁清明节期间购买家电，也避开了消费高峰期和送装高峰期，商家能够有更充裕的力量，为消费者提供更多增值服务。
记者 邵琳
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