• 临沂网
• 2011年12月25日08:33
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各商场门口都树起了高大的圣诞树

　　“各商场都有什么活动？哪里更划算啊？”圣诞将至，市民耳边经常听到这样的谈论。随着圣诞的日渐临近，节日气氛已经弥漫开来，临沂的各大型商场、超市卖场等各种商业场所都呈现出了一种火爆的圣诞热潮。圣诞节之于各商家俨然是一场战争的导火索，各商业场所都在积极备战，蓄势待发。

　　各种促销炒热圣诞气氛

　　驾着麋鹿的圣诞老人、铺着厚厚白雪的圣诞树、洁白的雪花、晶莹的彩球、叮叮作响的铃铛……走在各商业场所，浓浓的圣诞气息扑面而来。
 

　　在连续走访了市内五六家大型商场后，记者看到，为了能够在众多的促销活动中脱引而出，获得更大的商业利益，各商场均打出惊人促销标语拉拢消费者购物，其招数可谓五花八门。记者注意到，除了推出满多少送多少，满一元送一元，全场6折等活动，有的商家还准备在平安夜安排限时大抢购、礼品大派送等促销活动。促销的力度与覆盖面可谓是近几年之最。
 

　　如此猛烈的圣诞促销当然引来了不少消费者，记者随机采访了几位市民，他们纷纷表示早就期待圣诞节商场的促销活动了。“我和家人早一个星期前就开始逛商场了，先把看种的衣服试好码号，等促销活动一开始就买回家。看，我这几天果然没白等！”在某商场，给全家人置办了一身新的郑女士拎着大包小包笑得合不拢嘴。
 

　　记者在走访中还发现，临沂的各种商业行业都瞅准了圣诞这个热潮来做促销，像餐饮、家电等行业都推出了自己的促销活动，不管是在临沂的团购网、信息网上，还是在自己的橱窗上，商家们的促销活动方案层出不穷。

    促销活动启动时间提前了一周

　　往年，临沂市各大型商场的圣诞促销活动一般在圣诞前几天开始，平安夜当晚到达顶峰。但今年的促销活动明显提前，有的商场早在16号就开始了促销活动，市民估计平安夜、圣诞当天折扣力度会更大。

　　一家大型商场策划部的经理透露，之所以会提前一星期启动促销，主要考虑到市民出行的方便与安全，“往年圣诞的促销活动一般集中在圣诞节前后一两天，在不长的时间内，上万市民如此密集的涌入商场，对市民的人身安全造成了威胁。另一方面，商场也考虑到了交通问题，根据往年经验，平安夜、圣诞节是堵车情况尤为严重的时间段，商场提前一星期开始促销也是为了对这两天的顾客流量进行分流。”

　　但根据另一名业内人士分析，今年临沂市各大型商场圣诞促销活动的提前启动与力度之大主要是因为临沂市大型购物广场的增加。据记者了解，今年10月之后，临沂市主要商业购物区内增加了3家大型购物广场，这对临沂市原有的购物环境产生了冲击。作为新开商业广场，圣诞节对于他们是增加人气、提高销量、一炮打响的好时机；而作为原有的购物商场，圣诞节也是他们抢销量、争业绩、稳固地位的机会。
 

　　消费者的心理需求决定商场圣诞促销热

　　记者在走访中了解到，各商家的圣诞促销方案虽然不一，但是各方认识肯定是一致的，那就是圣诞节是整年中促销的重头戏。而相比接踵而至的“元旦”，各商场的促销计划显然黯淡了不少。

　　在临沂市桃源大世界，记者看到，该商场在活动宣传海报上打出了“年度最低”的促销标语。“圣诞节可以说是商场年终最大力度的促销，”临沂市桃源大世界策划部赵经理告诉记者，自2003年，该商场就把圣诞作为整年中促销计划的重头，而这一促销重点的形成主要是为了迎合消费者的需求。

　　赵经理说：“在新年到来之时，用所有新的东西换掉以前旧的东西，寓意着“新年新气象”，由此，很多顾客喜欢在新年到来之前买齐衣、食、住、行所需的物品。而圣诞节临近年底，又与元旦和除夕靠得非常近，在这个时候，消费者自然就会对商场产生期望。而商场为了增加业绩，也为了满足消费者得心理需求，也会适时的推出一系列促销活动，几年延续下来，就形成了在整年中以圣诞节为促销重点的

　　临沂银座商场百货营运部的曲科长也表示，把圣诞节作为一年当中最主要的销售季，并且在圣诞节前后大搞促销活动，是商场历年来的惯例。而原因和桃源大世界的策划部的赵经理所说的一样，“为了迎合消费者的心理需求”。

某大型超市里琳琅满目的圣诞饰品

　　圣诞出售热潮　商品出售情况有好也有坏

　　圣诞节前后，在商品的促销方案大有不同的同时，各种商品的售卖情况也是有好有坏。
 

　　就拿必需品与装饰品来说，在圣诞促销的大军中，衣饰和鞋帽无疑要被列入畅销类商品之中，而一些与圣诞节装饰有关的小饰品的销售情况却不如穿着类火爆。记者在大型超市、卖场、街边饰品、礼品店中发现，除了个别大型超市专门设立了圣诞饰品专柜，中型、小型超市及礼品、饰品点一般难觅圣诞小饰品的踪影。

　　一家经营中型饰品店的刘老板告诉记者，“根据往年经验，与圣诞节有关的小饰品，主要是单位、学校、商场、饭店等为了增加各自营业场所的圣诞气氛前来购买，而市民个人前来购买的情况相对较少。加上市内几家大型超市进货的种类、数量都是我们这种小饰品店无法媲及的，所以今年我们店就没做圣诞小饰品的计划。”

　　记者在市区大润发超市证实了刘老板的这种说法，记者在大润发超市看到，这里专门设立了圣诞小饰品专柜，出售了上百种圣诞物品，上至大型圣诞树，小到一片雪花，应有尽有。该卖区工作人员告诉记者：“近段时间前来购买圣诞小饰品的客户群主要是各商业场所的工作人员，如各商场、公司、连锁快餐店等。也有不少学生前来采购饰品布置教室。而个人购买饰品的数量则相对较少。”

　　本网记者 张娜　　实习生 廉丹丹

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