- 临沂网
- 2011年09月23日08:20
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9月22日，隶属世界500强零售巨头英国Tesco集团的乐购招商大会在我市举行，这是其为抢滩临沂而迈出的重要一步，吸引了国内外知名品牌近400家供应商参加。英国Tesco是登陆我市的首家世界500强的零售企业，随着它的到来，进入我市的世界500强境外企业已达到了6家。
乐购所属的Tesco集团是英国领先的零售商，也是全球三大零售企业之一，在《财富》杂志“2011年全球500强企业”排名第61位。2004年，Tesco零售业务正式进入中国，其在中国的大卖场以“乐购”命名。截至目前已在中国拥有97家大卖场、5家购地自建的乐都汇购物中心及12家试验阶段便捷店。
而山东作为乐购新近布点的省份，其在陆续进驻潍坊、济南和青岛等市后，进驻鲁南重镇临沂，成为其商业战略的重要一环。
在积极筹建位于临沂人民广场核心商圈的乐购红旗店的同时，乐购已在积极谋划临沂第二家门店计划。
据了解，乐购登陆临沂的将是商超业态，此次招商大会共吸引了近400家供应商参加，涵盖了生鲜、杂货及百货等品类，其中既包括国际知名品牌如宝洁、联合利华、强生、雀巢、百事可乐等，也包括美的、苏泊尔、TCL、长虹、伊利、蒙牛等国内知名品牌。
而为了能立足临沂商圈，并开发更多市场，伴随乐购入驻临沂的还有其先进的统一仓储配货供应链体系，以及拥有强大数据库支撑、能实现目标投递的会员卡系统。这必将对提升和改善我市超市业的竞争结构，为临沂市消费者带来更优良的服务品质和全新的购物体验，起到巨大的推动作用。
乐购山东战略凸显临沂地位
22日，乐购在临沂招商大会上，向世人传递出了这个国际零售巨头的“山东战略”蓝图，而在临沂一家门店开业在即、另一家门店正在谋划的“开一谋一”行动，也折射出临沂这一鲁南重镇在其“山东战略”中的重要位置。
2008年底，乐购正式进入山东，它已沿传统商业核心地段胶济路沿线，在潍坊、济南、青岛布下四枚棋子，而这与它在山东有志于开办26家门店的计划还相去甚远。此次招商大会上，在乐购印发给每位供货商的宣传页中，其明确写道将在青岛、烟台、临沂、东营、淄博、泰安、莱芜、聊城、威海等地开设更多的大型卖场。而临沂已成为其实施这个计划的第一步。
“临沂交通便利，历史文化底蕴深厚，也有强劲的发展潜力，近年来发展迅速。乐购非常看好临沂市场的未来发展，制定了令人振奋的投资发展计划，将全心致力于在当地深入发展。”在招商大会上，来自乐购管理层的高管直言不讳地说。
乐购们来了，扮演本土商业杀手还是推手？
世界三大零售商之一的乐购真的要来了。从最初选址的消息放出，到招商大会高调举办，乐购登陆临沂已进入了读秒阶段。它的后发杀入，无疑对业已激烈的临沂商业“战国”格局产生巨大的影响。而几乎与其同时杀入的还有茂业百货、百丽广场等一众实力派选手。对临沂本土商业而言，它们是杀手？还是推手？我们仍需拭目以待。
乐购们的角色：对手还是教练员？
“我们比任何人更为顾客尽心尽力，而设身处地、推己及人就是我们对待顾客与员工的价值观。”22日，在临沂招商大会上，乐购山东区高管自信地说。貌似空洞的话语，话外却隐藏着极有力的商业“杀手锏”——优质、低价。
“我们会定期做市场调研，目标是在半径三公里的商圈内，做到在售商品价格最低。同时，我们还会为每个会员量身定制专属的现金折价方案，做到比顾客自己更了解其消费习惯。”在乐购高管咄咄逼人的话语背后，记者看到了一个功能强大的服务网络。从做到80%生鲜产品产地直供，到拥有2000多支自有品牌商品；从统一仓储配货供应链体系，到强大数据库支撑的会员卡系统，乐购放出豪言确实有它的底气。
招商会上，有闻讯赶来洽谈的供货商兴奋地说：“乐购所属的英国Tesco跻身全球零售业三甲确实不是‘盖’的，成为它的供货商，能利用它的采购配送网络销往全国乃至全球。”
人们不禁要问，如此重量级的商业选手，杀入鲁南重镇临沂商战的舞台，它最终会扮演一个怎样的角色呢？从今年以来消费市场的变化，我们也许已能看出端倪。本土各商家逐渐学会做“节庆”文章，无节造节也要掀起让利潮来拉动营销，在刚刚过去的中秋节，会员卡、购物卡营销更是热闹非凡。“农超对接”步伐加快，商场改建扩建工程提速，各大品牌提早引入……众本土商家正在快速完善自身的软硬件，努力在变化的市场格局中巩固自己的份额。
此外，首次给临沂引入ShoppingMall的一站式购物理念的茂业百货，以及将意大利奢侈品GUCCI、ARMANI、PRADA、D&G、BURBERRY和世界级珠宝商欧洲通灵珠宝尽收一体的百丽广场，它们的即将亮相无不刺激着临沂本土商业加速自身变革。
临沂大学商学院院长许汝贞教授一针见血地说：“是对手？还是教练员？我认为两者都是。临沂外部商业巨擎的相继进入，它们给临沂商业注入的应该是一剂强心针。生于忧患，死于安乐。当初大润发、银座的入驻，不仅没有扼杀临沂本土商业，反而促成了现在的繁荣。因此，我认为乐购、茂业、百丽的加入，将使得临沂商业更加充满活力。”
乐购们的影响：让广场商圈上演“核聚变”？
临沂因位于城市西部的批发商城而全国驰名，但在满足市民日常消费中，临沂人民广场商圈却日益确立了它的核心地位。乐购以及茂业、百丽等知名商家的入驻，是否能让临沂人民广场商圈上演“核聚变”，甚至是超越济南泉城路、青岛香港中路等区域辐射性商圈？
“临沂人民广场商圈最初应叫解放路商圈，是沿兰田步行街和九州商厦等商家呈东西向发展的。但在2001年临沂人民广场竣工后，随着大润发、银座的进驻，慢慢地形成了以广场为中心的商圈。”许汝贞教授说，这个商圈西至通达路，东至沂蒙路。在此商圈中，已拥有银座、大润发、桃源大世界、九州商厦、金鹰家电、兰田步行街、苏宁电器等众多商家。
当前，据万阅城和茂业百货等商家所做的商业调研数据显示，保守估算临沂人民广场日均人流量已达5万，占到了临沂城区商贸消费的60%。而更为乐观的估算是，日高峰人流量达到20万，市区70%的中高档消费均出于此。百货业和超市业在此发展到了一个别处难以企及的高度。
“但考量一个商业区是否成为区域影响力商圈，就不应只考虑本地常住人口的消费量，更要考量它的流动人口消费量，试想现在有没有济宁、日照等地的居民周末驱车来临沂人民广场购物？”许汝贞教授分析说，乐购的进驻证明临沂商业潜力已具有吸引世界500强的实力，但要让广场商圈跃升为跨区域的商业中心，还有很长一段路要走。
“伴随新晋亮相的万阅城、久隆奥斯卡、金鼎国际等城市综合体和商业楼盘，广场商圈的商业空间实现了倍增，能够并已吸引了众多别处难以‘养活’的商业巨擘入驻，在错位、健康发展后，一定能爆发商业集聚效应，这可能就是商家和消费者期盼的商业‘核聚变’吧。”许汝贞教授表示，未来伴随临沂鲁南重镇地位的提升，广场商圈极具跨区域商业中心的潜质。
6大境外“世界500强”临沂开出金花
22日，随着乐购招商大会在我市举办，世界500强零售巨头英国Tesco集团迈出进军临沂的又一实质性步伐。而至此，登陆我市的世界500强境外企业已达6家，数量居全省前列。
据了解，这6家世界500强境外企业分别为瑞典沃尔沃、美国家乐氏、韩国三星、法国圣戈班、新加坡淡马锡以及英国Tesco。此外，目前还有德国宝马等多家世界500强合作项目在谈。除英国Tesco外，5家世界500强企业已累计注入我市外资近2亿美元。
在促进临沂社会经济快速发展的同时，这些世界500强企业也在临沂获得了巨大的收获。据市商务局统计数据显示，临工机械与沃尔沃合作后，充分借助其资金实力、管理经验和技术实现了跨越发展，2010年出口额、上缴税金和利润分别是2006年的5倍、8.5倍和32倍，出口规模从全市第27位跃升至第2位。
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