- 临沂网
- 2011年09月02日08:40
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中秋未到，商的味道首先扑面而来，似乎要提醒市民马上要过中秋节了，该置备烟酒糖茶等过节礼品。
见怪不怪的老套路似乎少了新鲜感，消费者也有了抵抗力。于是，网购团购时兴起来。商家在中秋节战略中也赶起了时髦，利用现在最具名气的“网络红人”微博和团购，达到商家宣传产品和扩大市场的目的。
当各种中秋促销一股脑送到百姓眼前，眼花缭乱的促销让人们感叹道，中秋佳节简直成了商品的集中展销会了。
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商家推出月饼促销活动，市民正在选购。
商家撬动消费者腰包
在这场没有硝烟的角逐中，各路商家铆足了劲，利用中秋撬动消费者的腰包。“情满中秋送美礼”单张购物小票满1000元以上，凭购物小票免费兑换精美月饼礼盒一份；某团购网站：限时秒杀，全场六折，裸价包邮……
市区一家商场从事企业策划的负责人刘经理透露道：一个中秋赶得上一两个月的销售额。对于商家来说，每个节日都是掘金的好机会。所谓的“金九银十”，其刺激力主要来源于中秋节。如果把中秋节比作一个经济链条的话，那么这个链条产生的效应绝不是中秋那几天，而是一两个月的效应，营业额更是直线攀升。
而让商家们高兴的莫过于自2008年起，中秋节被确定为法定节假日。商家的促销可以将其作为小长假来量身制作。
商业化下的中秋之殇
记者在百度键入“中秋节”搜索，90%以上是商家中秋促销热卖的消息，打着中秋节招牌的商业活动此起彼伏，而涉及当地的中秋文化活动却寥寥无几。面对被商家包装的中秋节，市民王女士对记者说，现在的中秋节越来越具有商业气息，传统的习俗和文化渐渐被人们所淡忘，很多孩子对节日的了解少之又少。“我家的孩子上小学了，中秋节在他的眼中就是一个放假、娱乐的节日，对中秋节的来历和一些传统文化根本不了解，孩子对中秋节的认识就是吃喝玩乐的节日。”王女士感叹道。
诚然，传统节日不只是简单的经济问题，而是一种民族情感、文化记忆。节日经济绝对不能过度商业化，不能让商业化取代传统节日中所蕴含的文化基因和精神血脉。因此人们在提升了物质生活的同时，也要继承传统文化。
中秋被包办，商家之过？
现在过年没年味，过节没节味，当中秋、春节这些传统节日被商家包围时，人们发出了这样的慨叹。人们审视后，将责任归结为商家，是商家的大肆炒作 冲淡了节日的味道。
真的是商家之过吗？临沂大学商学院朱建成教授在接受采访时表示，传统节日商业化与传统节日所蕴含的传统文化并不是水火不容的。传统节日商业化，需要辩证看待。
朱教授表示，中秋节是中国传统节日，是从农业社会形成并传承下来，在面对市场经济社会的今天，再让老百姓恢复到以农业社会的形式去庆祝中秋是不现实的。在经济社会里，商人利用传统节日营造出传统节日经济，这是一种正常的现象，是可以理解的。随着社会的不断发展，商人利用节日来达成自己最优经济效益的同时，赋予了过节多样化的形式，丰富了节日内涵。
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