- 临沂网
- 2015年02月03日09:10
- 鲁南商报
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近年来，舆论对于“天价烟”和“礼品茶”的关注热度持续。自中央八项规定出台以来，高端烟茶市场频频传来“遇冷”的消息。2013年底，官方发布《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》，被坊间称为中国官场的“禁烟令”。受八项规定的影响，临沂一些高端烟茶经销商在经历了寒冬之后，纷纷重新定位自己的消费群体，将目标锁定为中低档消费的百姓群体，改走平民化路线。
“八项规定”实施两年 高端烟市场跌入寒冬
“这两年来我的营业收入平均减少了三分之一”。周女士是临沂市区的一名烟酒经销商。开店4年间，在高端烟酒旺销的带动下，她的生意一直不错，但过去两年时间里，她店里的高端烟酒却几乎卖不动了，只能靠中低档烟酒维持经营。
2012年12月4日，中共中央出台了关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”。并在随后陆续发出一系列要求厉行节约、反对浪费的条规。2013年底，官方发布《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》，被坊间称为中国官场的“禁烟令”。
受此影响，中国高档烟行业从暖春直接跌入寒冬，生产商自降身价，而经销商要么苦苦挣扎、要么关门大吉。
“现在来买高档香烟的顾客几乎没有。”周女士告诉记者，现在她的店里，800元以上的香烟根本没人买，最受欢迎的是200元到500元之间的平价烟。
与此同时，记者了解到，自中央连续发出改进工作作风“八项规定”“六项禁令”后，国家烟草专卖局也在2013年春节后的一个月内连续两次下发紧急通知加强“天价烟”管理，核心是卷烟价格控制在1000元/条以内。据悉，在业内，1000元/条正是天价烟和普通烟的分界线。
单位严禁公款消费烟茶 高端茶叶销量锐减
除了高端烟草的销量受到影响，记者走访临沂部分茶叶批发市场、茶叶经销商了解到，受“八项规定”影响，临沂高端茶产品销量近两年来也明显减少，高端礼品茶的定制市场遇冷。
据茶博城经营滇红集团凤牌红茶的郑先生介绍，今年中高档茶叶的销量并不看好，刚刚过去的一年里，店里的高档茶比如上万元的中国红几乎没有人买，就连500元以上的礼盒买的人也很少。
“由于我们企业主要是做普洱纪念茶，会展纪念茶、节日纪念茶、礼品茶订做等，所以‘八项规定’实施后，对我们的产品销量有一定影响。”同样，彝凤茶业的玉经理也表示，今年以来，到她们家订制礼品茶的客户较以往有所减少，甚至一些往年的固定客户今年也没有订购。
不仅如此，记者还了解到，“八项规定”实施两年以来，除了市场上高档烟茶频频“遇冷”外，各个单位在财务上也已严格控制公款消费烟茶。
在市区一单位办公室上班的小刘告诉记者，“八项规定”实施以前，单位每年的报销账目里偶尔还会出现接待烟茶这一项，只要提供发票，报销并不难。“然而，‘八项规定’实施以后，接待烟茶这一项就被取消了，如果开的是购烟购茶的发票，那是绝对报销不了的。”小刘透露。
改走平民路线 特价茶叶吸引老百姓品尝
采访中，记者了解到，动辄几千元一斤的高档茶叶除了吸引爱茶人，在过去几年中，也成为官场、商场上的风雅礼品。但“八项规定”实施以来，因为公务消费市场冷淡，近两年高端礼品茶的定制市场遇冷，不少茶商纷纷推出100克、125克的小包装、简包装，适应普通茶客的尝鲜需求。
与此同时，价格亲民、品质不错的“大众茶”销量近两年也在逐渐回升。郑先生告诉记者，这两年来，店里卖得较好的是100元到200元的茶叶礼盒，包装方面也很简单，适合市民买回去自己喝。
此外，为了应对高档消费市场的变化，不少茶商对于自家的消费群体也重新进行定位，将茶叶的消费群体从以往的高端人群，逐步定位为大众群体，依季节适时推出适合老百姓日常饮用的特价茶，简化包装。
郑先生说，就拿现在他们家出售的茶叶来说，为了让更多老百姓前来消费，他们特意推出了价格50元到100元一斤不等的特价红茶。自从活动推出以来，前来购买的市民也很多，还有很多回头客，一定程度上带动了茶叶销量。
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