- 临沂网
- 2013年10月29日09:47
- 1554次
天猫打出的促销弹窗
进“双11”专区得花大本钱
一个爆款要花5万多元推广
作为“双11”网购狂欢节的发起者，天猫上各色各样的推广活动无疑最吸引人眼球。为了挤进“双11”活动专区，众商家也使尽了浑身解数，甚至不惜血本。记者采访中了解到，想进入天猫“双11”专区并没那么简单，有时为了推出个爆款，需要投入上万资金。
今年5月刚刚在天猫开女裤店的小胡，也报名了“双11”的促销活动，但却遗憾地没能成功进入到“双11”活动专区。作为临沂本地为数不多的几个天猫店主之一，小胡表示，对于“双11”这样的活动，以他们的实力来看，还是显得心有余力不足。
“其实六七月份时，‘双11’的报名活动就已经启动了，有些店铺甚至从去年年底就开始准备今年‘双11’的活动了。”小胡说，报名参加“双11”活动后，店铺会推出几个爆款以便争取更多的客流量，为进入“双11”活动专区积攒人气。一般情况下，销售量超过千件的商品就可以称之为爆款了。为了推出爆款，商家们会争取让商品的关键词搜索排在前几页，以便让买家轻松搜到。小胡称，关键词搜索在第一页的商品，网友每点击一下，淘宝就要收店铺3.5元，几个月下来，有时候店主为了推广几个爆款，需要花费几万元。而这对于刚刚从事服装行业的小胡来说，显然是心有余而力不足的。为了分杯“双11”的羹，他们只有在搜索相对靠前的三四页上做推广，即使这样，每天的推广费也要六七百元。
小胡解释说，“双11”和“双12”的产品都有提前性，只有在确定能做到爆款的情况下进行推广，才能有把握盈利。由于服装具有生产环节的滞后性和季节限制的特点，想凭借千件以上的销量打入“双11”活动专区非常困难。
“销量一千件的爆款，需要5万元左右才能推广起来，小卖家没有推爆款的实力，虽然我们也会做活动，但是只能寄希望于被搜到，跟着‘双11’喝点汤。”小胡说，二三十万家店中能进到“双11”活动的只有30%左右，所以大部分本土卖家，只能寄希望于搭上“双11”的顺风车。
延伸阅读
去年“双11”在淘宝消费三千多元的刘文今年也开始早早准备了，相比去年看到合适的就买，造成严重超支，今年刘文从9月中旬就开始规划起来了。
“网购我一般集中在电子产品和化妆品两个方面，去年买完以后，我又顺手买了不少家居用品，事先没做准备，严重超支。”刘文说。今年她从9月就开始着手准备了，寻找可心的产品、收藏可能购买的店铺，甚至还把促销前的价格记录了下来。
不仅在挑选商品上做足了准备，刘文还提前四五个月就存下了一部分“消费基金”。“今年刚搬进新房子，我想趁着‘双11’把想买的和该买的一次性买齐，现在已经准备得差不多，坐等出手就可以了。”刘文说。
本报记者 左肖
- 热点推荐
- [物流]
- 中国快递的转型升级与物流园区的生态构建
- [婚嫁]
- 威廉王子与梅根闺蜜担任哈里王子婚礼伴郎伴娘
- [美食]
- 低碳水化合物和低脂饮食减肥效果相当
- [亲子]
- 如何给6个月以后的宝宝逐渐添加辅食？
- [汽车]
- AMG未来仅提供四驱车型 GT四门版将配插混系统
- 更多>>
咨询电话:0539-6012989 举报邮箱：info@linyi.com Copyright ©2026 临沂市拓普网络股份有限公司
经营许可证编号：鲁B1.B2-20150019 备案号：鲁ICP备09006275
