- 临沂网
- 2013年10月25日09:10
- 鲁南商报
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京东从10月就开始促销
“双11”已演变成每年一次的促销大战。天猫、京东等大型电商都想在大战中分得一杯羹，今年早早打出了诱人的促销广告，消费者也打着能省则省的小算盘，而临沂本土淘宝卖家也在节前开始摩拳擦掌。
相比之下，临沂本土商家似乎并不“感冒”。但事实上，在这场促销大战中，本土商家不得不面临电商的巨大冲击。时候到了，该出手还得出手，该应对的还要应对。
天猫打出卖汽车促销招牌
虽然距离“双11”还有一段时间，但是，电商巨头们早已拉开架势开始大战。
10月16日，天猫宣布启动2013年“双11”购物狂欢节。今年“双11”天猫将打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面打通，试图再造交易额巅峰数值。
在天猫网站首页右侧，3个明显的“双11”活动图片链接来回滚动，其中包含了服装、家居、化妆品等各个行业。甚至还包括汽车，消费者可在线付定金，线下完成付尾款、汽车试驾体验及售后等服务。
相比往年，与家电、3C等品类相比，汽车也是标准化程度较高的品类，但由于价格较高、线下渠道强势等原因，汽车企业在发展线上渠道上一直小心翼翼。有关资料显示，今年，天猫几乎接触了所有汽车厂商，未来3到5年，天猫的汽车销售额计划超过100亿元。
10月24日，记者搜索发现，新浪微博也与天猫打通了用户体系，消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己的红包也有机会获得翻倍，届时购物将享受额外优惠。
另外，今年的天猫商城除传统“双11”当天全场商品5折外，还将自掏6亿元，以红包和礼品的方式回馈消费者。
各大电商齐“围剿”天猫
眼看着天猫发起的“双11”越做越大，其他电商也使出浑身解数争抢市场，欲有绝不让天猫一家独美的架势。
记者注意到，京东在今年也早早打出了“双11”牌，从10月10日开始，在该网站上，单参与促销的服装品牌就达200多个。国美在线的“双11”预热活动也已经展开，从10月21日起，陆续推出“双11”购物攻略、品牌预售、百亿优惠券大放送以及会员签到即送1000元礼券等形式多样的优惠活动。
腾讯电商旗下的QQ网购从10月10日开始持续展开“双11”节的“5折商品抢先收藏”、“玩游戏抢券”、“财付通充100抢100”等系列预热活动。
当当网也不甘示弱，打出了将在“双11”期间采取“5折+折上折”的宣传，大促销将贯穿整个11月，并保证11月9日至11日的价格都维持“双11”的促销最低价。另外，亚马逊、乐蜂网都蓄势待发，准备在“双11”节中大捞一把。
相比之下，拥有成熟电商技术的苏宁更显出了优势，“今年‘双11’，有望从单边的网购节走进线上线下融合的O2O(全称Online To Offline，又被称为线上线下电子商务)购物节的新时代。”苏宁工作人员介绍说，今年苏宁线下与线上融合后双边渠道的优势，将在11月中旬推出中国首届O2O购物节，目前活动方案已准备齐全，抢占11月份消费旺季。
临沂本地商场冷对“双11”
“‘双11’节中，消费者似乎对大家电并不重视。”10月24日，临沂市区解放路金鹰总店工作人这样回答了记者的提问，通过往年消费者对“双11”的表现来看，大家电并没有占到优势。所以，该店虽然经常有促销活动，但是“双11”相关的促销活动方案现在还没有准备好。
随后，记者又询问了其他几家在临沂开有网上商城的商家，这些电商大多为家电类销售企业，在“双11”这场大战中，本土电商的兴趣并不浓厚，只有拥有全国连锁店铺的苏宁电器显得更加积极。
今年刚刚开通网上购物的金鹰美乐家电也做出了相似的反应，“‘双11’我们也会指定一些商品做活动，但是现在还没有确定具体型号。”该店工作人员介绍说。
但对于线上线下商品价格同步的做法，临沂市民还是挺认可的。作为一名随着电商发展起来的“抄号族”，高宁对记者说，她早就习惯了到实体店里试穿、试用自己看中的商品，抄下货号后回家网购。O2O模式出现后，高宁说最让她心动的莫过于“抄号族”将可以去专柜光明正大地扫码、光试不买了。
“临沂的服装店什么时候也能出现这种模式呢？这一天，我盼望很久了。”高宁十分期待地说。
延伸阅读
当心假天猫现金券、假短信
上周三，天猫发布2013年11月11日网购节“双11”总攻略，在10月29日之前将通过3万家线下门店派发价值10亿现金券。可就在这全民欢迎网购节到来的节骨眼上，一些假冒的天猫现金券也“同步发行”了。
伴随天猫“双11”派发10亿现金券，骗子发放的各种“天猫现金礼券”也非常“深得人心”，包括时下热销的iPhone5S、不记名油卡、名牌行车记录仪等应有尽有。只要用户填写相应的问卷调查，即可获得相应礼品。
涉及网购诈骗的短信也随之增多。不少消费者收到了“订单失效，淘宝资金冻结”的相关诈骗短信，由于短信中的联系电话为400开头，买家退款心切，就主动致电“卖家”留下的号码，并在“卖家”发过来的链接中填写了银行卡、身份证和网银密码，导致买家银行卡被盗、资金损失。
除了通过联系电话骗用户转账外，还有诈骗短信内提供钓鱼网址，该网页设计与支付宝页面完全一致，导致用户轻信输入帐号密码，然后被诈骗分子记录后上传到指定服务器，支付宝中的钱就被消费或者转出。
安全专家分析称，这类信息仅是为了骗取用户个人信息，即使用户填写真实信息，无法获得任何现金券或礼品。一些网站在获得用户手机号后，会向用户发送诈骗消息，骗取用户财产。
同时，本报也提醒消费者，钓鱼网站非常善于抓住时事热点，而每年“双11”都是钓鱼网站集中爆发的时期。目前，距“双11”还有半个多月的时间，着手备战“双11”的网友切勿忘记安全第一。
本报记者 左肖
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